成年人維持體面,需要付出多大代價?

文/國館   

 

有一種廣泛存在的從眾心理:人們總是傾向于甚至熱衷于模仿上層階級的行為和生活方式。

所以,有時不是需求本身創造了消費,而是階層攀比的心理激發了消費。

希望今天分享的這篇文章,能幫助你正確認識和看待消費,找到適合自己的人生狀態。

01

“我工資3000卻花三分之一以上買咖啡”

新世相做過一份調查,主題大概是關于精致生活。

“你為了看起來精致,做過哪些認為理性的消費?”。 

有三個故事記得很清楚。

 ● 第一個故事:“我工資4000,每天花60打滴滴回家”

 一個在廣州工作生活的姑娘,月薪4000,為了讓自己省去做地鐵和公交的麻煩,她每天花60塊錢打滴滴來回上班。 

當然,也有更深層次的心理原因。 

每天打車來回,雖然花費多,但這讓她有一種在廣州這樣一個一線大都市里活得很體面,很踏實,很精致的感受。

 “我喜歡這種讓自己看起來體面、精致的感受。”

 

 這種精致的感受,成本也很高,每個月光交通費就是1800,占了工資將近一半。

● 第二個故事:“我工資3000,卻花三分之一以上買咖啡”

 在一個中部省份的省會城市,一個剛畢業不久的年輕人,工資不算高,剛好當地的平均線低一些,3000塊一個月。 

他有個習慣,每天下午要喝一杯咖啡,必須要星巴克的咖啡,30塊錢一杯。 

有朋友問他,工資也不高,為什么不喝肯德基里的咖啡呢,更便宜些。 他說:

“我就是喜歡手捧星巴克走在辦公室里的感覺,它不僅是咖啡,更意味著一種生活狀態,優雅、精致、從容。” 

 

甚至不是為了想喝咖啡,只是為了抓取到這種生活狀態,即使是片刻,他也愿意付出這每個月900多塊的花費,工資的三分之一。

● 第三個故事:“我愿意花超一半工資租房”

在深圳,8000塊錢一個月,做廣告行業,嚴格來說,工資不算高,果腹而已。 

但是這個姑娘,花了4500塊錢在市中心附近,租了一個單間,精裝修,有巨大落地窗。落地窗外,白天可以看見高架橋和人流,晚上可以看見霓虹燈和月亮。 

“我不是沖著這個房間來的,我是沖著這扇窗來的。” 

 

她說,每次下班回來,她坐在落地窗前,不喝紅酒,只喝涼白開,她也會有一種《我的前半生》里,唐晶獨立而精致生活的體驗感。 

這種體驗感,是她一直渴望的。 為了這份體驗感,即使短暫而虛幻,她愿意付出超過一半的工資,壓縮生活的其它開支,做個月光族。

02

“你的收入,夠得上你的精致嗎?”

這三個故事,都有一個共同點: 

為了某種看起來很向往的生活狀態,花費很多錢在上面,甚至超出自己的支付能力。

類似體驗,很多人都有: 

為了去抖音上特別火的網紅民宿睡一晚,存了半年的工資幾天時間全部花掉; 

工資不高,只要幾千,但衣服穿兩個月必換,換一件扔掉一件,覺得很有生活態度; 

新版蘋果機出來了,即使借款,甚至貸款,都要去買,覺得用新版蘋果機打電話,氣場都不一樣。 

 

那件產品,于你而言,未必是必需,但你就是癡戀那種體驗感。 

波士頓咨詢公司發布了中國年輕人一代人的消費,超過60%青睞大品牌,貴的,好的,網紅款,哪怕一件衣服客單價成百上千,說掏錢,就掏錢,不含糊。 

螞蟻花唄的一份報告也指出,全國范圍內,人們剁手已經成為趨勢,月均網購3.2次。

  現在,我要問一個問題:你的收入,夠得上你的精致嗎?

很多人是夠不上的。 西南財經大學《中國家庭金融報告》顯示,中國超過55%的家庭是0儲蓄。

0儲蓄啊,意味著全家月光,發下來的工資,就都用來消費了。 這也就算了,很多年輕人,完全是透支未來在消費。校園貸、裸貸、現金貸,各類貸款渠道拿錢消費。

銀行的一份數據顯示: 

2017末,全部金融機構人民幣消費貸款余額315194億元,同比增長25.8%,為歷史最高增量。其中,個人短期消費貸款余額68041億元,同比增長37.9%。 

 

中國居民借錢像滾雪球,越滾越大,負債率也越來越高。

 

這些消費行為,可以有很多理由:富養自己,善待自己,工作這么辛苦,多花點錢,住好點,省力省時點,給自己更精致的生活狀態...... 都是理由。 

并且基于這種理由,你認為,這并不是沖動消費,而是理性消費,因為所有的消費行為,都有理有據。 

即使一條毛巾1000塊,你工資只有4000,在“善待自己的生活”這個觀念下,也是理性消費。 

真的是理性消費嗎? 

不是,你以為的理性消費,其實是被洗腦了。 

03

人設經濟效應:我愿意為朋友圈花100萬

法國經濟學家塔爾德專門研究人類的“種草心理學”。 對于人類很多消費行為,他有非常精辟的論述:

每個人都有模仿他人的習慣,而這種模仿是最基本的社會關系。

在消費行為上,人類社會存在三種模仿定律:

第一個,社會下層人士具有模仿上層人士的傾向; 

第二個,在沒有干擾的情況下模仿一旦發生,便以幾何級數增長,迅速蔓延; 

第三個,人類對本土文化的模仿總是優于外部文化。 什么意思呢?

簡單來說就是,你的很多消費行為,花起錢來有理有據。

你自己看,是理性消費,是必需的,其實都是因為被洗腦了。 

洗腦發生于悄然之間,你未曾察覺,但非常強烈地影響你的消費決策。 

你花500塊錢買一條毛巾,很可能是聽說李健為了選一條毛巾,走了好多國家,最后買了一條很棒的; 

你貸款60萬買一輛牧馬人,很可能并不是喜歡戶外,只是看到胡歌開著牧馬人在草原上,怦然心動。 

按照塔爾德的說法,在消費上,所有超出你生活必需的消費,都是模仿行為。

我有一個朋友,喜歡李健,喜歡他的歌,喜歡他為人處世的風格,喜歡他的生活方式。 

癡戀得深了,什么都要學。 

李健喜歡喝咖啡,不確定自己喜歡那種口味,索性買了全套各類咖啡器具,手沖壺,摩卡咖啡壺,都有。 

他也買了,全套買下來,每天換著法兒喝咖啡。 

每天早上發朋友圈:“今天喝什么咖啡呢?手沖還是機器煮?” 

李健在一次采訪中,說自己為了買好的咖啡,專門去了巴厘島的咖啡工廠。 

他也坐飛機過去買,買完之后,磨了咖啡來喝,很興奮地發了朋友圈:“李健同款,專門去巴厘島買的。” 

他很欣賞李健的生活態度:生活的理想,就是理想的生活。 

為了這種理想的生活,他變成了月光族,他認為自己一切消費行為,都是正當的。 

經濟學中有一個概念:“人設經濟學”。

所謂“人設經濟學”,就是商家捧紅一個人,打造某種生活方式的人設,并不斷向社會傳遞這種生活理念,讓你在心底接受,并完全認可。

然后就可以乖乖讓你掏錢了,并且你不會覺得這是被商家套路,相反,你覺得這錢花得正當,花得應該,花得理直氣壯。 

 

你以為是理性消費,其實還是被洗腦了。

 

04

你并不是為了“生活”在消費,

而是為了“社交形象”在消費

“人設經濟學”的另一個層面,是社交消費的崛起。 

吳曉波說:“很多人并不是為了生活在消費,而是為了社交形象在消費。” 

說得很對,你也應該有相同的感受。 

當你迷戀上某個人設之后,你就會自動帶入,潛意識中,把自己打造成那個人設,在朋友圈展示出來。 

為了這種人設的社交形象,你瘋狂消費。 

我的那個朋友,喜歡李健,他朋友圈展出的生活,幾乎和李健傳遞出來的人設感覺,一模一樣。 

你可能會喜歡韓雪,自律到極致,每天健身,過著極簡主義的生活,但不失精致;所以你也會去健身房打卡,穿極簡主義的風格。你的朋友圈,很可能都是這種風格。 

你可能喜歡陳坤,健身、旅行、喜歡閱讀,你的朋友圈,可能也都是與這方面有關的內容。 

除了朋友圈,再翻翻你的賬單,很大可能,多多少少帶著這些人設的影子。 

這揭開了另外一個可怕的真相: 

很多人消費,根本不是生活所需,而是為了打造自己的社交形象。 

朋友圈的那個你,與現實中的那個你,完全割裂開來。

你愿意為朋友圈中那個你,瘋狂消費,去旅行,去買買買,為了讓那個自己,更貼近想象中的人設。 

生活中的你,也許在買買買之后,覺得空虛;也許在各地旅行打卡之后,覺得心累。

但其實,你原本的生活也許根本沒有這么復雜的需求。 

你被你的社交形象反噬了,就這樣,你的消費權,被牢牢控制在商家手中。 

之所以說你是盲目消費,是因為你根本不是為了生活所需,而是為了割裂的社交形象。 

05

唯有回歸生活,

才能理性消費

日本生活家有川真由美倡導極簡主義生活美學。 

她講過一個故事:

去旅行時,看到免稅店,里面有一件衣服,一下子就抓住她的眼球了,雖然和她平常的穿衣風格不一樣,但這件衣服,設計得很好。 

她試穿了一下,果然很搭,很好看。 

可是出于消費習慣,她又開始思考:我需要它,還是我喜歡它,如果是我喜歡它,一個月后我還會喜歡它嗎? 

她考慮之后,放棄了購買,因為她深知,這種風格的衣服,于她而言,就是過過癮,她的喜歡,不會超過一個月。 

很多人購買行為,都是因為喜歡;很多人的喜歡,都不會超過一個月。 

在她的故事里,我看到了理性消費的原則: 

真正的理性消費,只有一條標準,那就是依照生活所需,進行消費決策。

很多東西,你心動,買了,可能只用過一次;你喜歡,可能喜歡時間不超過一周。 

你塑造的人設與社交形象,不是活給自己看的,而是活給別人看的。 

唯有回歸生活本質,回到生活中,才會讓消費更加理性。 

這里4條購買原則,在購買一件東西時,先思考,再決定是否購買: 

1. 該物品是否為生活必需?

2. 該物品如非生活必需,是否是非常喜歡?

3. 該物品如非常喜歡,喜歡周期會有多長?

4. 如購買,下一次搬家,會帶走它嗎? 何謂生活?

《華盛頓郵報》曾做過一份調查:“你認為世間最奢侈的物品是什么?” 評選出來的結果令人意外,又在意料之中。 

沒有一件是類似奔馳寶馬、LV等奢侈品。 

這10件東西是: 

1. 生命的覺醒和開悟

2. 一顆自由喜悅充滿愛的心

3. 走遍天下的氣魄

4. 回歸自然

5. 安穩平和的睡眠

6. 享受屬于自己的空間和時間

7. 彼此深愛的靈魂伴侶

8. 任何時候都真正懂你的人

9. 身體健康和內心富足

10. 感染并點燃他人的希望 

你看,沒有一件,是和物質相關的。

真正的幸福與快樂,永遠是由內而生,而不是外在賦予;人生真正的價值,來源于感悟生活,星空與云海,來源于信任與陪伴。 

有川真由美說得好: 

真正精彩的生活,靠的不是堆滿房間的東西,也不是用之不盡的金錢。

“我經歷過怎樣的時光?”

“我將要度過怎樣的時光?”

一時間的內涵,才是舒心生活的關鍵。

● 作者:國館。來源于國館(ID: guoguan5000):一個有品有內涵的公號。用文化修煉心靈,以智慧對話世界,在這里,重新發現文化的魅力。

 

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